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2021年,户外广告或将成为增长最快的传

  时间 : 2021-07-14 来源 : admin 点击 :163 打印本页

 近期,WARC在《全球广告趋势:2020/2021年行业状况》报告中预测,户外广告或将成为2021年增长速度最快的传播媒介。51投播网为你分享一下其中的精华内容。

WARC在对2021年户外广告支出份额的预测中指出,户外广告将成为2021年增长最快的媒体,将增长20.2%,即363亿美元。在所有的传统媒体中,影院媒体一骑绝尘,增长41.2%,引领2021年广告投放增长。其中,中国地区总体将增长7.7%,增长65亿美元,至918亿美元,这也为户外媒体的发展进一步拓宽了道路。

  扩大线下品牌声量,

  广告主看好户外

  户外广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者直接建立有效联系的方式之一,让推特、亚马逊、Facebook、Netflix等知名互联网公司都成为了户外广告的重要客户。

  同样,纵观2020年兴起的大热品牌,几乎都利用过户外广告的媒体优势进行品牌宣传。根据CTR媒介智讯发布的《2020年前三季度户外广告市场概况》,截止2020年9月,户外广告投放TOP10品牌榜单里出现九牧王和小仙炖两个全新面孔,由58到家更名后的天鹅到家、更换logo后的元气森林也选择了户外广告来扩大其声量,其在电梯广告渠道的投放均占总体投放的九成。

  如老乡鸡这家快餐品牌,其地域口碑一直很好,但全国知名度却不足0.01%。为了达成“布局全国市场”的战略目标,老乡鸡开始发力品牌宣传,想各种办法提高品牌声量,于是在媒介上投放了大量的线下电梯媒体,提高大众对老乡鸡这一品牌的认知。

  户外广告是人类生活环境的一部分,随着技术变化,其他广告类型不断兴衰更替,只有户外广告嵌入人们的生活环境,在任何时代,作为人们日常生活的一部分,都始终稳定地产生广告效果。

  除此之外,户外广告能快速建立起用户对品牌的认知,它可以帮助品牌贴近消费者,走进消费者的心里,获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中,潜移默化地影响着消费者,因此户外广告可以有效传播,产生信任感和扩大影响力。Sierra Nevada啤酒公司在谈论到广告投放时曾表示,户外广告虽是一种古老的广告形式,但也可以很现代得展现广告信息,户外媒体目前依旧具有强大的品牌影响力。

  整理+管理,

  户外广告将迎来更好发展

  不难发现,户外媒体行业持续蓬勃发展的同时,相关管理政策的出台助力行业向着更有规划、更成系统的步伐迈进。

  在发达国家,城市管理相对完善,各类户外广告设置规范内容和形式都有较高水准,并能够体现出与城市相融合的风格。在美国,五花八门的户外广告被安排得有条不紊,其设计与规划也与城市景观相得益彰,这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点,尺寸和内容,对于地点,联邦政府确立了两大原则:第一,广告不能对行人和司机造成干扰:第二,要保护和改进城市的面貌。

  再看国内,对于户外广告的整治同样在逐步完善中。

  我们不难发现,各个国家、城市都在试图构建良好的城市形象秩序,并以此作为城市可持续发展的资源之一。合理科学地对户外广告进行治理和引导,对于户外广告行业的发展和城市形象的建设都是有百利而无一害的。

  同样的,经过整顿治理后的户外广告行业并未显示疲态,反而显示出了更强劲的发展势头。根据艾瑞咨询的数据显示,2019年户外广告收入规模将达542.1亿元,增长率将达到18.9%。未来的增长率也将持续提升。可见,正确进行整顿拆牌已初见成效,同时,全国各省、市新的户外广告行业标准陆续出炉,户外广告行业正向着规范良性发展。

  小结:综上所述,2021年的户外广告市场并不悲观。群邑智库曾发布的媒介概览中显示,户外广告核心人群日到达已超越电视,户外已成为互联网之后的第二大媒体。展望未来,在技术、政策、品牌三方的支持下,户外广告将翻开全新篇章,迎来崭新的2021年。